SEO para conquistar o Google
SEO é uma das engrenagens fundamentais do marketing digital. É a partir de suas diretrizes que os motores de busca fazem o ranqueamento dos links que exibem a partir de cada palavra-chave.
Seja bem-vindo ao universo fascinante do SEO! Essas três letras formam a sigla para Search Engine Optimization (traduzindo: otimização de mecanismos de busca). Em outras palavras, trata-se de um conjunto de orientações que, quando seguidas, ajudam o Google, o Bing e outros buscadores a reconhecer que o conteúdo de um site atende ao termo de busca digitado por um usuário.
Considerando o papel determinante das pesquisas online no sucesso de um negócio, investir em SEO é indispensável para catapultar a presença digital de uma marca. Então, para ajudar a trazer eficiência para sua estratégia de marketing digital, vamos te contar pontos importantes do percurso da otimização de buscas.
Como funcionam os mecanismos de busca
Pesquisas online são, muitas vezes, a porta de entrada na jornada do cliente. Seja diante do desejo por um produto ou da dúvida sobre a melhor solução para um problema, boa parte da população mundial tem um site de buscas como primeiro recurso em mente.
Para atender os usuários, Google, Yahoo e afins seguem processos semelhantes e complexos, operando uma série de etapas para fornecer resultados relevantes e úteis. Em cada uma delas, os mecanismos de buscas se apoiam nas regras de SEO aplicadas aos conteúdos para, pouco a pouco, montar o ranking que vai aparecer na página da pesquisa.
São quatro etapas:
Rastreamento (Crawling): levantamento, em toda a web, das páginas reconhecidas pelos buscadores, criando um enorme catálogo com os sites disponíveis online no momento e suas respectivas informações.
Indexação: organização e armazenamento do que foi coletado em um formato que permita uma recuperação rápida. Aqui, as páginas da web são categorizadas com base em palavras-chave, tópicos e outros critérios.
Processamento de Consulta: etapa que se inicia quando um usuário insere uma consulta no campo de pesquisa. A partir daí, o mecanismo de busca analisa a solicitação e a compara com seu índice para encontrar as páginas mais relevantes.
Classificação e Exibição de Resultados: as páginas selecionadas pelo buscador são classificadas de acordo com a pontuação de relevância, que é calculada com base nas regras de SEO, determinando a ordem dos resultados exibidos para o usuário.
SEO em movimento
Além das quatro etapas acima, os mecanismos de busca estão constantemente atualizando seus algoritmos a fim de melhorar a qualidade dos resultados. Tais atualizações acompanham as mudanças na web e, assim, dificultam práticas de otimização indevidas (conhecidas como black hat SEO) e aprimoram a experiência do usuário.
Talvez você já tenha ouvido falar de “atualizações do Google”. Elas ocorrem de tempos em tempos e, embora costumem estampar o nome da gigante das buscas, atingem os mecanismos de pesquisa de modo geral, assim como as regras de SEO. Dessa forma, toda vez que os programadores alteram os algoritmos, os redatores têm novas diretrizes a seguir.
Desde o lançamento dos primeiros motores de busca, por volta de 1990, foram várias mudanças. Contudo, só no ano 2000, quando o Google introduziu a atualização "Google Toolbar", as regras de ranqueamento começaram a ganhar destaque. A ferramenta permitia aos usuários ver a classificação de uma página. Isso tanto aumentou a conscientização sobre a importância de entender como se estabelecia ordem de exibição das pesquisas online, como estimulou o interesse em estratégias de otimização.
Desde então, as mudanças foram muitas! À medida que a operação dos sistemas de buscas mudavam, também mudava a forma como os redatores escreviam visando o impulsionamento de conteúdos digitais. Na Ago, temos um time pronto para deixar seu conteúdo a par com as diretrizes de SEO do momento, é só entrar em contato.